5月11日下午，汕头大学商学院2024级MBA2班《营销管理》课程的师生们踏入潮宏基臻宝博物馆，开启了一堂别开生面的移动课堂。在这里，同学们近距离感受珠宝魅力，深入探究潮宏基在珠宝市场中的独特营销之道。
在专业讲解员的带领下，同学们深入了解了潮宏基的发展历程。潮宏基凭借着对品质的执着追求、对设计的不断创新以及对市场的精准把握，一步步实现了品牌的腾飞。李姿莹老师在参观中不断结合潮宏基真实的企业营销案例进行提问，引导同学们深入思考。
花丝工艺：
传承与超越的魅力
李姿莹老师向同学们抛出第一个问题：“潮宏基如何通过花丝工艺传承超越了普通珠宝品牌的产品属性？这种与非遗文化结合的特征为品牌带来了什么独特优势？” 方楚楠同学针对问题展开分析回答。潮宏基将自身定位为文化传承者而非单纯的珠宝销售商。其品牌特征体现在“非遗+时尚”的双重价值上，既保存了传统工艺的精髓，又融入现代审美，创造了情感与功能并重的品牌内涵。这种差异化特征为潮宏基带来了文化溢价和品类创新的优势,让消费者购买的不只是珠宝,更是一份文化认同和情感价值。
品牌定位：
时尚东方的差异化之路
“潮宏基的‘时尚东方’定位如何在珠宝市场中形成差异化？有没有同学能结合今天参观的产品展示和门店设计，谈谈这种定位如何具体落实？” 李姿莹老师引导同学们思考品牌定位与策略，李秋琦同学回答分析。潮宏基巧妙地将东方文化元素与现代时尚设计理念相结合。在产品展示方面，我们可以看到众多珠宝设计巧妙地融入了东方文化符号，如传统的图案、寓意等，展现出独特的东方韵味。同时，门店设计也充分体现了这一理念，从装饰风格到陈列布局，都散发着浓郁的东方艺术氛围。这种定位的落实，让潮宏基在竞争激烈的珠宝市场中找到了属于自己的独特位置，满足了消费者对于既具有东方文化底蕴又不失时尚感的珠宝需求。
品牌个性：
传统人格特质的现代演绎
“从中国传统的"仁、智、雅、勇、乐”五种人格特质来看，潮宏基的品牌个性主要体现在哪些方面?这些特质如何通过其花丝系列产品和营销活动得到表达?”周纯同学在回答品牌个性分析问题时，从中国传统的 “仁、智、雅、勇、乐” 五种人格特质出发，潮宏基的品牌个性主要体现为:
仁：体现在对非遗工艺的保护与传承责任感；
智：表现在创新设计与传统工艺的智慧融合；
雅：最为突出，通过花丝工艺的精致和东方美学的典雅呈现；
勇：敢于创新，将传统与现代、东方与国际大胆结合；
乐：通过IP联名和趣味性产品设计传递愉悦感。
这些特质集中体现在其花丝系列产品中，通过精湛工艺（仁、智）、典雅设计（雅）、创新形式（勇）和愉悦体验（乐）构建了独特品牌个性。
品牌资产：
非遗与创新的双轮驱动
“潮宏基如何利用非遗文化和创新设计建立其品牌资产?参考品牌知名度、品牌联想、感知质量等要素，分析潮宏基的品牌资产构成及其未来发展方向。”柯旭帆同学针对品牌资产构建问题展开分析。潮宏基潮宏基的品牌资产主要通过四个方面构建:
品牌知名度:通过非遗传承和博物馆建设提升文化影响力；
品牌联想:将品牌与"东方美学"和"非遗创新"紧密关联；
感知质量:通过花丝工艺的精湛技术提升产品价值感知；
品牌忠诚度:通过情感共鸣和文化认同培养忠实用户。
移动课堂：
在本土非遗活化中
打造品牌活力
这场以潮宏基臻宝博物馆为讲台的移动课堂，生动诠释了汕头大学商学院MBA《营销管理》课程“学以致用”的核心价值。同学们通过沉浸式的案例教学，在“仁智雅勇乐”的传承密码中解读品牌核心资产构建的系统方法论。
作为将千年商埠基因融入商科教育的MBA项目，汕头大学商学院MBA始终坚持扎根本土、放眼全球的培养理念，通过把课堂搬进非遗工坊、高新园区、自贸试验区等，让学生在传统工艺的非遗创新中领悟品牌文化溢价策略，在跨境电商的实践现场破译国际贸易新规则。这种独具潮商特色的商科教育模式，正在培育出一批既能承接中国文化记忆、又能在全球市场讲好中国品牌故事的实战型商科精英。
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文案| 汕头大学商学院2024级MBA 2班
照片| 翁翊聪
排版| 林捷珍
初审| 郑 爽
复审| 李秀娟
终审| 孟 书
