2025年11月1日，汕头大学商学院2024级MBA同学在李姿莹副教授的带领下，走进中国动漫文化领军企业——奥飞娱乐股份有限公司（SZ:002292），开展以“IP破圈之道：奥飞娱乐的品牌国际化与文化出海探索”为主题的企业实践课堂活动。创立于1993年的奥飞娱乐，深耕以IP为核心的文化全产业链布局，涵盖动漫、玩具及婴童领域，率先实现精品IP的全产业链变现。本次活动聚焦文化企业国际化战略路径，通过实地探访与高层对话，解析潮企全球化破圈逻辑，探究文化产业与数字技术融合创新。
【参访纪实】IP帝国的文化基因
在企业展厅中，MBA师生在奥飞娱乐的杨总和邵经理的带领下，系统观摩了奥飞娱乐从创立至今的发展历程与产业布局。从“超级飞侠”到“喜羊羊与灰太狼”，从动画周边到婴童用品，多元IP矩阵在不同产品线的创新应用，生动呈现了文化内容产业化变现的完整链路。展厅内全球产品展示墙尤其引人注目，清晰勾勒出企业从本土龙头向国际文化品牌蜕变的战略轨迹。
【深度对话】出海航道的破浪智慧
现场交流环节，奥飞娱乐的邵经理系统分享了奥飞国际化战略的三大核心：
本土化运营：针对国内与欧美市场差异，建立区域定制化IP开发机制
数字融合：通过互联网和AI技术，实现传统文化IP的数字化沉浸体验
生态共建：与相关平台建立内容合作生态圈
MBA同学们就跨文化管理痛点展开深度探讨。关注品牌战略的同学聚焦IP海外本土化改造中的文化冲突解决方案；从事跨境业务的同学则对国际版权保护机制及中美贸易关税问题提出关切。面对提问，邵经理强调了“文化核心+技术载体+当地叙事”的三位一体模式，进一步为MBA同学们展现了企业在IP产业布局的战略实践。
【实践洞察】全球战略的管理启示
本次实践课堂通过案例教学强化了跨文化管理与战略管理相关的理论实践认知。李姿莹副教授在总结中指出，奥飞的“IP全球化+产品本地化”路径，完美诠释了文化企业的战略模型。其用数字化技术解构文化屏障的实践，为同学们提供了鲜活的企业国际化样本。
汕头大学商学院MBA项目持续深耕产教融合，企业实践课堂通过深入企业实地教学，助力MBA学生建构从理论到实践的完整能力链条。
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文字|MBA教育中心
图片|陈劭文
排版|陈乐谕
初审|郑爽
复审|李秀娟
终审|孟书
