编者按
从国际贸易到自主创业，商学院高管研修班校友张秋娜用二十年时间，在潮汕纺织行业走出了一条从“制造”到“创造”的扎实路径。她创立的“琪之华”不仅将内衣产品销往全球二十多个国家和地区，更通过各国际客户的深度合作，持续提升品质标准，成为潮汕纺织服装产业转型升级的标杆企业。
精准定位：构建全链条布局
自2006年涉足内衣领域，张秋娜所创立的琪之华便确立了对标国际标准、深耕高端市场的行业定位。依托潮汕纺织产业集群优势，企业早年在国际内衣巨头黛安芬（瑞士）授权商的支持下快速起步，2009年正式完成从单一生产向设计、开发、生产、销售、品牌运营全链条的转型，搭建起覆盖前端研发、中端生产、后端营销的完整体系，客户群体聚焦全球内衣连锁品牌及邮购品牌，精准切入高端市场赛道。
但随着企业规模扩大，张秋娜逐渐意识到真正的挑战不是做出好产品，而是用科学管理让企业走得更远。
▲ 琪之华公司产品介绍会
学习赋能：研发驱动创新
为了突破管理认知瓶颈，张秋娜选择回到汕大商学院，攻读高级工商管理研修班。商学院“理论联系实际” 的教学风格，让她受益匪浅。教师们结合潮汕本土产业案例授课，带领学员走进企业调研，这份“扎根实业、学以致用”的教育理念，成为她后来管理企业的重要指引。
琪之华迅速组建专业研发设计团队，长期与法国、意大利等国际知名设计师合作取经，将前沿时尚理念与人体工学原理深度融合，既打造出以红色纱质内裤卷制而成的创意 "玫瑰花" 等兼具美观与实用性的产品，更形成差异化的产品矩阵。
在生产端，琪之华率先完成数字化升级，成为粤东首家通过ERP系统验收的内衣企业，实现"扫码实时追踪生产全流程"，从原材料入库到成品出库的每一道工序都可溯可查。2020年，6660平方米独栋标准厂房建成投用，自动化裁剪、缝制设备全面上岗，形成年产数百万件内衣的规模化生产能力，既保障了产品品质的稳定性，更提升了市场响应效率。
▲ 琪之华公司升级变革会议
持续突破：拓展品牌价值
对品质的极致追求让琪之华通过10余项国际认证，覆盖质量管理、环境合规、社会责任、产品安全等多个维度，成为企业敲开全球高端市场的"通行证"，更树立了"中国智造"的口碑标杆。
在深耕OEM/ODM业务的同时，琪之华坚持"自主创新+国际合作"双轮驱动，逐步构建自主品牌矩阵。2006年起陆续注册Queena's纤蕾丝、秋雅、琪之华等多个商标，通过与国际品牌的深度合作积累研发经验，持续优化自主品牌版型与工艺。
2018年，自主品牌"纤蕾丝"正式布局国内市场；2020年签约阿里巴巴国际贸易站，借数字化东风拓宽国际渠道；2021年起与国内知名内衣品牌达成合作研发协议，进一步拓展品牌影响力。从国际代工到自主品牌出海，琪之华以长期主义深耕行业，在全球内衣市场中逐步建立起中国品牌的竞争力。
▲ 琪之华公司展会与生产车间
反哺汕大：以商道温度回馈教育
深耕实业的同时，张秋娜始终重视企业社会责任，以实际行动助力产业与教育协同发展。
自2020年起，她连续赞助汕大商学院学生参加GMC国际工商管理大赛，手把手指导学生将商业理论转化为实战方案，最终助力学子斩获全国一等奖；她应邀担任商学院客座讲师，带着工厂一线的案例走进课堂，为学弟学妹搭建“从校园到职场”的桥梁；近年来，她一边组织琪之华克服困难保生产、稳供应，一边向汕大校友会、商学院高管研修班校友会捐资捐物，用行动诠释 “企业家责任”。
▲ 出席母校捐赠证书颁发仪式
校友故事专栏正式启动！本专栏将不定期聚焦汕头大学商学院高管研修班校友，深度分享他们在事业发展与人生探索中的成长故事。我们将真实呈现校友们在创业创新、企业管理、职业进阶与社会服务等领域的实践经验、智慧思考与人生感悟。这里有潮汕商脉与现代商学思维的交融，有砥砺奋进的奋斗历程，更有汕大校友群体的风采与力量。关注我们，一起解锁校友的精彩故事！欢迎校友投稿，联系人：李老师（电话：0754-86502885；15817970098）
👉 2025年高级工商管理研修班报名火热进行中。诚邀您与千余位企业家同行，探索无限可能，共创非凡未来！
👉 如需了解更多详情，请联系李老师，电话：15817970098；0754-86502885；蔡老师，电话：18852080031（微信同号）
文字 | 李彦周
图片 | 张秋娜
排版 | 陈伟欣
初审 | 李彦周
复审 | 张秋娜
终审 | 孟书
