2024年11月2日，汕头大学商学院2023级MBA学生在卜祥智教授及林佳丽副教授的带领下，展开了一场充实且富有深度的企业参访之旅，上午深入正大康地（澄海）有限公司探寻数字化运营之道，下午走进饶平大肚林文旅山庄领略特色文化与经营魅力，充分展现了理论与实践相结合的学习模式，为师生们带来了全方位的知识与经验收获。
一、正大康地参访——数字化驱动企业发展
正大康地公司对此次参访给予了高度重视，饲料板块总裁郑总、粤东生产基地运营主管胡总、集团信息管理中心主管薛经理及基地相关部门主管等领导组成了热情的接待团队，为汕大师生开启了一扇深入了解企业运营的大门。
(正大康地公司热情欢迎汕头大学商学院2023级MBA师生们的到来)
深度交流：企业经验与学术研究的碰撞
在交流环节，汕头大学89届杰出校友、正大康地饲料板块总裁郑总，详细介绍了集团的发展历程、主营业务以及未来的宏伟蓝图。他强调了积极利用资源、勇于实践对于学子成长的重要性，鼓励同学们在学习和未来职业道路上不断进取。澄海人力资源行政部庄主管则深入解读了正大康地的企业文化，通过生动的讲述，让同学们深刻领略到企业价值观与经营理念的内涵，同时感受到澄海公司深厚的历史底蕴。随后，在各位领导的陪同下，师生们漫步参观了公司的花园化建设，0001号立牌见证了公司的发展历程，也让大家亲身体验到正大康地的绿色发展理念。
汕头大学商学院2023级MBA师生参访正大康地公司现场照片
会议交流环节聚焦数字化建设在企业运营管理中的实践与成果。粤东生产基地运营主管胡总分享了澄海公司及汕头公司的发展路径与运营管理成效，展示了企业在市场竞争中如何通过合理规划与有效管理实现稳步增长。集团信息管理中心主管薛经理则深入剖析了数字化在生产、销售、人力资源、行政等关键领域的应用，如生产自动化如何大幅提升效率、销售大数据怎样实现精准营销以及人事行政数字化如何有效降本增效等。这些实际案例让同学们清晰地认识到数字化转型已成为企业实现运营高效化的关键驱动力，为现代企业管理注入了强大动力。
互动交流环节中，同学们充分发挥所学的MBA运营管理知识，积极提问，与企业领导展开了热烈而富有深度的讨论。这种思维的碰撞不仅使同学们从企业实战角度深化了对理论知识的理解，也为企业带来了新的思考方向和创新思路。汕头大学卜祥智教授和林丽佳副教授对正大康地的热情接待表示诚挚感谢，同时强调此次参访为搭建MBA在校生与校友企业家之间的交流桥梁提供了宝贵机会，有助于加强校友与母校的紧密联系，共同推动学校的发展与进步。
（正大康地公司领导与汕头大学商学院2023级MBA师生进行现场交流）
二、大肚林之旅——特色文化与经营智慧的交融
饶平大肚林文旅山庄坐落于饶平县黄冈镇虎头山西侧，这里自然风光优美，空气清新宜人，宛如世外桃源般吸引着久居城市的人们前来寻找心灵的慰藉。
1.独特的企业文化
大肚林总经理以三张饶平日历图为切入点，生动介绍了企业独特的文化理念。在家庭方面，倡导“出入平安”，强调珍惜家人与当下生活，传递出浓厚的亲情价值观；个人心态上，主张“大吉大利”，鼓励积极乐观，摒弃无意义的抱怨；事业经营上，秉持“事业兴旺”的目标，突出“客户员工客户至上”的宗旨，并在创业、经营、管理等方面提出一系列智慧理念，如“创业：管好自己，以身作则”、“经营：以人为本，以退为进”、“管理：以静制动，以攻为守”等，全面展现了企业在运营中的深刻思考与智慧策略。
2.差异化的品牌形象
以养生、养心、养性、养眼、养颜为主题，打造了差异化的品牌形象。其中，五行药浴池作为一大特色，融合了传统养生理念，为游客提供了身心放松与健康调养的绝佳体验，吸引了追求高品质健康生活的目标群体。同时，山庄深度融合当地文化，在建筑风格、装饰布置及各类活动中充分展现文化底蕴，成为文化传承与交流的重要平台。
3.产品与服务尽显品质
多样化的房型选择满足了不同客户的需求，每间客房都精心设计，设施完备，体现出对细节的关注。精心的景观设计通过叠山理水、亭廊建造等手法，打造出宁静诗意的园林景观。餐饮服务注重健康与特色，从五行养生餐到丰富多样的自助餐，满足了不同口味偏好。贴心的管家服务更是赢得了游客的高度赞誉，服务人员热情周到，提供个性化服务，极大地提升了游客的满意度。
4.营销推广策略多元有效
通过冠名饶平半程马拉松赛等活动赞助，借助大型赛事提升知名度；举办世界美食之都城市交流活动、非遗集市等文化活动，吸引众多关注，丰富文化内涵与品牌价值；积极利用社交媒体分享游客体验，扩大项目影响力和口碑效应。
(汕头大学商学院2023级MBA师生参访饶平大肚林文旅山庄现场照片）
此次一日参访活动，是汕大MBA师生的一次知识盛宴与实践探索之旅。正大康地的数字化运营模式与大肚林的多元经营管理智慧，为师生们提供了丰富的学习素材与实践案例。同学们不仅在企业运营管理、数字化转型、营销管理、企业文化建设及人力资源管理等方面获得了深刻的认识与感悟，更在理论与实践的结合中拓宽了视野，积累了宝贵经验。此次活动也进一步加强了校企之间的紧密合作，促进了知识共享与经验传承，为培养具有创新思维和实践能力的管理人才提供了有力支撑，同时也为企业的持续发展注入了新的活力与智慧源泉。
图片 | 彭朗
文字 | 莫婉玉、陈锐鸿
排版 | 李芷晴
初审 | 郑爽
复审 | 李秀娟
终审 | 孟书
